Der erste Absatz holt die Leserin oder den Leser beim Problem ab. Er ist ganz normaler Fließtext und braucht keine Sonderformatierung. Wichtige Begriffe hebst du fett hervor, nie farbig. Links sehen so aus.
Absätze bleiben kurz: drei bis fünf Sätze. Die Textbreite ist auf etwa 68 Zeichen begrenzt, damit sich der Beitrag auch am großen Bildschirm gut liest.
Zwischenüberschrift H2
Jeder größere Abschnitt beginnt mit einer H2. Gute Zwischenüberschriften sind Aussagen oder Fragen, die jemand bei Google eingeben würde, zum Beispiel „Was kostet ein Imagefilm?“.
- Aufzählungen für gleichrangige Punkte
- Je Punkt höchstens zwei Zeilen
- Kein Punkt am Ende, wenn es keine ganzen Sätze sind
Unterüberschrift H3
H3 gliedert einen H2-Abschnitt weiter. Für Schritt-für-Schritt-Anleitungen eignet sich eine nummerierte Liste:
- Erster Schritt mit einem kurzen Satz
- Zweiter Schritt
- Dritter Schritt
Ein Zitat aus einem Kundengespräch oder von Sarah und Niklas. Nur echte Zitate verwenden.
Tabelle für Vergleiche
Tabellen nur für echte Vergleiche, etwa Pakete oder Kanäle. Auf dem Handy lässt sich die Tabelle seitlich wischen.
| Kanal | Gut für | Aufwand |
|---|---|---|
| Einblicke, Employer Branding | mittel | |
| lokale Reichweite, Anzeigen | gering | |
| B2B, Fachkräfte | mittel |
Kurz gesagt: Ein Infokasten fasst eine wichtige Aussage zusammen oder gibt einen Praxistipp. Höchstens einer pro Beitrag.
Letzter Abschnitt
Der Beitrag endet mit einer konkreten Empfehlung, nicht mit einer Zusammenfassung des schon Gesagten. Danach folgt automatisch der Kasten zum Marketing-Check.
